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女性电视栏目发展探究

来源:今传媒   | 作者: | 发表时间:14年11月25日| 查看评论: [0]

【摘要】:本文选取温州唯一的时尚女性栏目《淑妆台》为分析范本,采用实证研究与归纳推理相结合的方法,以《淑妆台》2010~2014年发展的具体实践为立足点,对该栏目进行较为全面的梳理和归纳,并在此基础之上进行文化分析与研究,探寻中国电视女性栏目的存在必然性。四年的播出实践,《淑妆台》在社会客观环境、内部机制等因素的综合作用下,探求收视率与节目平台动态统一的可能性,解读女性沟通平台成功的原因。

【关键词】:时尚;女性;电视栏目

一、中国电视女性栏目的定义和生存概况

中国电视女性栏目的产生,与国际和国内政治经济文化背景都是紧密相联的。由于1995年联合国第四次世界妇女大会的召开,也使得中国电视女性栏目在一定程度上应景而生。

(一)电视女性栏目的定义

基于国内电视女性栏目的研究考察,可以发现:国内冠以“女性”的电视栏目,其主要着眼点为传统女性特性的发扬,或以“女性”为标榜,实则为时尚类节目,以及“女选男”类型的节目,无不与商业相关,成为商业广告的传播载体,其本质并不属于女性栏目。因此本文认为,电视女性栏目的定义需包含以下三点:1.具备明晰而正确的性别视角;2.主题需反映当代女性的生活及命运;3.栏目需展现女性心灵及品格的魅力。

(二)中国电视女性栏目的生存背景

中国女性自解放后,社会地位逐渐提高,但在改革中,女性却还一直呈现出被遮蔽的弱势群体的特质。而且,社会中无处不在的性别歧视,以及媒介对女性的误读和偏见,都是女性自身解放的障碍。进入21世纪后,中国女性在寻求独立自主和性别解放的道路上,取得了长足的进步,但中国妇女在社会中依然是弱势群体,性别平等的实现尚需努力。

(三)中国电视女性栏目的发展历程

1994年5月之前,以特定群体为主要观众的对象性栏目,已开始广泛存在于电视台,但以女性群体为目标观众的电视栏目一直没有出现。直到山西电视台《女性世界》的开办,及12月央视《半边天》的开播,才结束了中国电视史上没有女性栏目的现状。在整个电视行业,很快出现了开办女性栏目的热潮。随后几经起伏,直至2000年,由于频道专业化理念的引入,电视媒介也改变了以“栏目”为单位的单一思路,转而代以专业频道与栏目双管齐下的办台方针。市场的进一步介入,也催化了单纯注重思想与道德教化功能的改变,如何从电视收视份额中获得最大利益,成为电视台开办栏目与频道的重要依据。一时间,新增了大批女性栏目与频道,但若以主题内容为考量,真正生存好的还是以男权文化为视角,以商业利益为驱动力而开办的“女权”栏目和频道。

二、个案研究:《淑妆台》的发展历程

基于对中国女性电视栏目、时尚类栏目的研究,本文为了进一步探寻女性电视节目的发展历程,了解女性电视节目的存在与发展意义,以温州唯一的时尚女性类节目《淑妆台》为例进行研究。

《淑妆台》栏目成立至今4年时间,致力于打造女性专用平台,在业界有着良好的口碑与知名度。2014年度,《淑妆台》栏目节目播出时间段调整为黄金时间段,即每周五晚21︰20分播出(每周六14︰30重播);时间长度也由15分钟延长至30分钟,这充分说明该栏目的发展切实符合当今知识女性的需求,成为都市新女性的精神引领。因此,需要通过了解该栏目的发展历程,从而了解现今女性的需求,同时,使这栏目真正成为都市女性的精神号召。创立至今,该栏目的发展大致可以分为以下三个阶段:

(一)立足女性,提升女性素养阶段

本节着重研究《淑妆台》栏目的定位与内容。从2010年5月开办该栏目起,《淑妆台》一直将节目定位于提升女性综合素养的“谋士”、“帮手”,在该节目中,主持人张淑将邀请不同的嘉宾,一起教大家如何护肤、如何化妆;怎样搭配衣服,怎样弄造型。分享最流行的资讯、晒最喜欢的收藏。讨论各种女性感兴趣的话题——从头到脚、从里到外、从身体到心灵。

(二)紧随潮流,联手企业,打造POP阶段

《淑妆台》栏目与温州时代广场、银泰百货、开太百货、丽姿华都、都曾经有过良好的合作前例,如在开太百货举办“我要闯关”、“急速换装”等活动,取得良好的社会反响。与奥康国际携手,主办的“炫尚看我的”寻找代言人活动,让品牌宣传更加时尚化、年轻化。由栏目主办的的“时尚之星”大赛更是为温州输送了一大批模特精英。由栏目主办的“温州十大潮店”评选,让温州本土品牌让更多人熟知,利用网络投票、观众亲身参与节目,互动性强。

(三)引领时尚,带领潮流阶段

如今,《淑妆台》全方位的讲述时尚、流行行业与温州本地的关联,所有同一阶段温州前端流行时尚行为、现象都将通过《淑妆台》得以展示。商家可以通过《淑妆台》栏目形式,以造型师、护肤专家等不同领域的专业人士跨界合作,为温州时尚女性解读流行时尚,现场演绎推广优势产品魅力,打造精彩。这一项的创新,不仅仅将《淑妆台》栏目提升了一个档次,不再局限于女性的基本打造或是跟随潮流,而是反客为主,真正结合当地文化特色和时尚色彩,引领温州时尚,带领温州潮流,这是一个质的飞跃。

第三个阶段的出现,主要是因为现代女性解放带来的地位提升,现在越来越快的生活节奏,带给女人不断增长的压力。学习、工作、婚姻、家庭,越来越多的矛盾和选择让女人去经历和承受,上司、情人、妻子、母亲,越来越多的角色需要女人去扮演。轻松的回归做女人的期望和呼声日益强烈。因此,真正维系好第三阶段,做好女性与时尚的互动,才能真正打造品牌的女性栏目,发挥节目的作用。

三、栏目与社会的互动性

《淑妆台》栏目的创办,就致力于时尚流行元素与温州本土气息的融合、且专属于女性的电视栏目。栏目自创办伊始就受到广大女性观众的喜爱,特别是都市女性白领的欢迎,也取得了很好的传播效果,笔者对其成功之处可归结为以下几点。

(一)定位准确

本节目以年轻时尚的都市白领女性为主要收视群体,同时兼顾普通女性的需求。在节目中传递一些美容美体及服饰搭配的知识技巧,以及时尚潮流的信息,甚至真正让女性“当家作主”,成为潮流的领导人物,制造潮流,引领潮流。此外,其内容的定位更贴近女性的普通生活,推荐当下流行的价优的产品及服务,对女性的生活也极其有帮助,使女性不仅仅为“女神”,同时也是“女人”。

(二)从受众需求出发

《淑妆台》能在4年时间内一直深受广大女性观众的关注和喜爱,与节目制作组对观众心理诉求的准确把握是分不开的,观众主要的心理诉求有:1.氛围轻松娱乐;2.人际关系“拟态”化;3.自我评价确认;4.好奇心理;5.资讯了解。正是紧紧抓住观众的这五个心理,节目才完成了与观众的完美互动,不仅保证了收视率,而且更是拥有了一批固定的受众。

(三)主持人作为意见领袖示范效应

主持人张淑作为意见领袖,对于新出的时尚产品,都会亲身尝试了解之后,方才推广,并且把自己的经验拿到节目上与观众分享。而且在节目中,也会邀请不同的嘉宾及观众做尝试体验,正是基于这样一种“真人示范”,亲身体验,才更有说服力和公信力,也增加了节目的可看性。

(四)注重互动

在节目传播过程中,不仅主持人和专家传递给受众相关的信息,同时节目还收到了受众反馈的信息。在节目中,观众可以和主持人、专家面对面沟通、观众的情绪一旦被激发,参与性就会非常高,也能达到节目的互动交流,从而反馈给主持人自身的需求、兴趣等等,给予主持人、节目组启迪,达到一个良性的循环。就是因为这种双向传播机制,使节目越发洋溢着生机。

四、总 结

本文在肯定女性时尚栏目对社会所产生的作用和影响的基础上,从女性的视角出发,通过案例分析和归纳推理方法,研究了作为温州唯一的女性时尚栏目《淑妆台》的发展历程,阐明了该栏目对于温州都市女性的生活、工作的意义以及该节目成功的因素。在带领都市女性制造社会潮流,引领社会潮流的同时,更是塑造了当代女性独立、自主、敢作敢为的新形象。不仅为时尚女性提供一个展现自我的舞台,为女性做“心灵按摩”,更是打破原有的女性节目的掣肘,不是简单的“说教内容——接受信息”的一个强势灌输模式,而是通过”沟通——互动”的模式,达到良好的信息循环与传播,从而在不断的交流互动中提升节目质量。但由于时间等客观因素的限制,本研究也存在了一些缺失:首先,本文未将《淑妆台》栏目与其他地市同类节目作横向对比,导致无法真正做同类栏目的梳理,从而真正理清该类节目的优劣势;其次,由于精力的限制,未对《淑妆台》栏目的观众进行一次大规模的调查,这肯定会影响到结论的正确性,同时对节目的传播性有一定的影响。但笔者希望通过本研究,传达《淑妆台》节目的制作理念,希望女性时尚类节目真正成为女性自身的节目,而不是商业信息的堆积和商业广告的填充。 (张淑为温州广播电视传媒集团都市生活频道专题部制片人、主持人、助理记者)

参考文献:

[1] 胡正荣.传播学总论[M].北京:北京广播学院出版社,1997.

[2] 张同道.时尚拼贴—解析中国电视栏目[M].合肥:安徽教育出版社,2002.

[3] 刘丽群.中国媒介与女性研究报告(2005-2006)[M].北京:中国传媒大学出版社,2007.

[4] 刘伯红.我国电视广告中女性的研究报告[J].新闻与传播研究,1997(1).

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