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音乐受众心理与节目主持

来源:视听界   | 作者: | 发表时间:15年04月10日| 查看评论: [0]

音乐这种文化消费品所具有的伴生性可分为两个方面:一是感受方式上的伴生性,即音乐通过伴生于其他艺术形式(影视、舞蹈、戏剧、电视节目)进行传播;二是传播时间上的伴生性,即音乐因自身传播方式的单一,往往在受众无从占有视觉化效果的传媒的特殊时刻(开车、工作间隙、睡前)才能单独地进行传播。我们可将当前音乐受众的心理初步分为以下几种类型:

1.宣泄型

人们在对文艺作品的感受过程中,以外部与自己情绪相同的艺术感染为契机,将内心的压抑与痛苦、困惑与彷徨转化成泪水和唏嘘。正是这样,我们才能够明白,华彦钧的《二泉映月》为什么会造成悲天悯人的传播效果。

受众在聆听音乐的意愿中有种将自己的情绪进行深层挖掘的自觉性,这使得宣泄型受众往往是社会阅历和感知能力相对较高的。

江苏文艺广播《老歌回忆录》节目,播出带有忧伤气质的歌曲时,很容易被某些受众喜爱和记住。这一类型的音乐营造的怀旧氛围,会让他们产生强烈的共鸣。有的听众会及时短信反馈,热线留言,细说歌曲如何动听,询问歌者的情况及词曲作者,唱片在哪里可以买到,等等。

由此看来,音乐节目不仅是传播快乐,更不能忽视受众在节目进行中寻找到的内心宣泄的机会。人们想宣泄的多半是不快和忧伤,如果你给予的恰好能迎合他们的心绪,便给了听者宣泄的空间和释放的突破口。

一个优秀的音乐节目主持人,必须通过小小的话筒,敏锐透视无数个电波终端,是谁在接受你传递的信息,你给予的是否是他们需要和喜欢的,这样才能更好地用不同类型的音乐搭配相应语言,更好地完成每一次直播。

2.愉悦型

如果听众在聆听音乐的接受期待中,拒绝在空暇时间回归到原初的生活情境中,即不能或不愿意自觉地在聆听音乐时感受现实生活,那么这一类听众通常只是希望通过音乐缓解生活中紧张、烦躁、忙乱的情绪。这一类听众可以划归为愉悦型听众。

愉悦型听众希望通过音乐追求放松,而非宣泄式的感动,其心理依据可以追溯到弗洛伊德的文艺作品之移情作用。现代烦杂忙碌的生活中,人们需要缓解舒张情绪,而音乐作品往往能够以相对抽象的形式,将压力暂时转移。宣泄或许是更为彻底的办法,但对于听众的负荷程度和心理承受力都有着暗含性要求。听众更为普遍的心理机制,是通过与自己现有生活内容相异的艺术形式,短暂地逃遁于自我生活情景之外,这也为舒缓、轻松、平和的音乐作品打下了受众基础。愉悦型较之宣泄型更具普遍性。

江苏文艺广播节目的听众群体多为中老年人,他们有较为充裕的收听时间。他们对音乐爱好,特别是对老歌节目的需求,渐渐成为一种生活方式。而这种方式能够使他们身心愉悦、消除疲倦、舒缓情绪。

愉悦型音乐,多是受众闲暇的伴侣和做手边事时的背景乐。节应更多照顾到愉悦型受众的需求。当听众在你这里得到的愉悦越多越快乐时,反馈和支持度也相应增加。你所播出的,不仅给听众带去愉悦,更有烘托快乐氛围的个性语言及正能量的传递。

3.感受型

一些受众用音乐填补日常生活中精神感受层面的缺位。这也反过来促成了各种类型的音乐作品,或推陈出新,或特立独行,都可以找到大批听众。贝多芬晚年的《大赋格曲》,陶喆、周杰伦最初的R&B风格,在接受层面上,是以特殊的奇观听觉景象来获得受众认可的。

节目中,把同一首老歌的不同版放在一起对比欣赏。其中民歌的通俗演唱叫民俗;民族唱法与通俗唱法的组合叫跨界;流行音乐的编曲配器中加入民族乐器二胡、笛子、古筝等等,其结果别有一番韵味。这使老歌老曲老唱片焕发了青春,成为“新民歌”和“新民乐”。节目中这一单元的编排目的,首先是丰富节目内容,其次是使怀旧类节目不落俗,不与时代脱节,体现主持人对新音乐理念的理解和把控,更是为满足部分音乐爱好者,对“新奇特”创新音乐的喜爱和猎奇心理。如今,音乐早已成为人们的生活伴侣,不同年龄、文化、兴趣、爱好的听众,对音乐的需求完全不同,只考虑其一是不能够占有更广泛的收听市场的。

对于音乐受众心理的理性概括和分析,有助于我们在音乐节目的主持过程中更好地把握创作、评论和音乐作品的选取组合。广播是声音艺术,节目中播出的声音是否艺术,大有学问,主持人必须经过长期实践和专业探索才能慢慢掌握。它是主持人个性风格+修养+专业水准营造出的气场,并贯穿在节目始终,深深吸引着受众。

(作者单位:江苏省广播电视总台广播传媒中心)

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